Bu yüzden Polaris gibi geniş kitlelere hitap eden bir markayı değerlendirirken “erkek bunu ister, kadın şunu ister” şeklinde basit reçeteler yerine farklı yaşam senaryolarına bakmak daha doğru.
Çünkü ayakkabının cinsiyeti olabilir; ihtiyacın karakteri yoktur.
Bir Ayakkabı Neden Sadece Ayakkabı Değildir?
Bir ayakkabı satın alırken aslında yalnızca deri, tekstil, kauçuk veya sentetik malzeme satın almıyoruz.
Rahatlık satın alıyoruz.
Güven satın alıyoruz.
Bazen zamandan tasarruf ediyoruz.
Bazen de “Bunu her şeyle giyerim” diyerek dolabımızdaki 11 çift ayakkabının 10'una ihanet ediyoruz.
Marka açısından bakıldığında ise bütün bunlar tüketici deneyiminin parçaları.
Ziylan Group'un geçmişine ilişkin kaynaklarda üretim altyapısından markalaşmaya uzanan uzun bir sektör deneyimi görülüyor. Ziylan'ın kendi tarihçesi de şirketin 1960'lardan itibaren ayakkabı üretimi ve yan sanayi alanlarında büyüdüğünü ortaya koyuyor.
ziylan.com.tr
Bu deneyim, Polaris'in sadece mağaza rafında görünen bir logodan ibaret olmadığını anlamak açısından önemli.
Çünkü bir ayakkabı markasının arkasında tasarımcıdan üretim ekibine, tedarik zincirinden satış personeline kadar çok sayıda insan bulunuyor.
Tüketici ayakkabıyı giyiyor.
Marka ise o ayakkabının ortaya çıkması için küçük bir ordu çalıştırıyor.
Ve ordunun silahı da kılıç değil, dikiş makinesi.
Polaris ile FLO Aynı Şey mi?
Burada da sıkça karıştırılan bir konu var.
Polaris ve FLO aynı marka değildir.
FLO, perakende tarafında faaliyet gösteren büyük bir marka ve mağazacılık yapısıdır. Polaris ise FLO/Ziylan Group marka portföyünde yer alan ayakkabı markalarından biridir.
FLO'nun resmi marka sayfasında Polaris'in yanı sıra FLO ve Lumberjack gibi farklı markalar da ayrı markalar olarak listeleniyor.
Flo Kurumsal
Yani bir FLO mağazasına girdiğinizde Polaris ürünü görmeniz, Polaris'in FLO ile aynı marka olduğu anlamına gelmez.
Bunu bir AVM benzetmesiyle düşünün.
AVM mağazadır.
İçindeki farklı markalar ise mağazanın ürün portföyüdür.
Burada işler biraz daha kurumsal olduğu için tabela sayısı artıyor ama mantık aynı.
Ziylan Group'un Hikâyesi Neden Önemli?
Bence Polaris hakkında araştırma yaparken en ilginç nokta tam da burası.
Çünkü markanın arkasındaki şirketin hikâyesi Türkiye'deki girişimcilik kültürü açısından da dikkat çekici.
Ziylan Group'un resmi tarihçesinde Gaziantep'teki küçük bir atölyeden başlayan süreç; taban üretimi, ayakkabı imalatı, marka yaratımı ve perakendeciliğe doğru ilerliyor.
ziylan.com.tr
Bu dönüşüm bize çok basit ama önemli bir şey söylüyor:
Bir şirketin büyümesi her zaman tek bir ürünün daha fazla satılması anlamına gelmiyor.
Bazen üretimden markaya, markadan mağazaya, mağazadan uluslararası pazara doğru yeni katmanlar eklemek gerekiyor.
Ziylan Group'un tarihçesinde Polaris'in 1994'te, FLO'nun ise 2001'de ortaya çıkması da bu dönüşümün farklı aşamalarını gösteriyor.
ziylan.com.tr
+1
Yani Polaris'in hikâyesi FLO'dan daha eski.
Bu ayrıntı, internetteki “Polaris FLO'nun markası mı?” tartışmalarına da biraz ışık tutuyor.
Polaris Hakkında Forumda En Çok Sorulabilecek Sorular
Polaris kimin?
Polaris, Ziylan Group/FLO yapılanması içinde yer alan Türkiye kökenli bir ayakkabı markasıdır. Ziylan Group'un resmi tarihçesine göre marka 1994 yılında tanıtılmıştır.
ziylan.com.tr
Polaris Türk markası mı?
Evet. Markanın kökeni Türkiye'deki Ziylan Group'a dayanıyor.
ziylan.com.tr
Polaris hangi ürünleri üretiyor?
Marka kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde ayakkabı ve benzeri ayak giyim ürünleri sunuyor. FLO'nun güncel marka açıklamasında özellikle farklı tarzları ve rahatlık odaklı ürünleri bir araya getiren geniş bir portföyden söz ediliyor.
Flo Kurumsal
Polaris ile FLO arasında nasıl bir ilişki var?
Polaris, FLO'nun marka portföyünde bulunuyor. FLO ise perakende tarafında faaliyet gösteren ayrı bir marka/yapılanma.
Flo Kurumsal
+1
Asıl Mesele “Kimin?” Değil, “Neden Hâlâ Hatırlıyoruz?”
Bir markanın sahibini öğrenmek kolay.
Asıl zor soru şu:
Neden bazı markaları yıllar geçse bile hatırlıyoruz?
Bunun cevabı yalnızca logoda değil.
Bir çocukluk anısında olabilir.
Bir yaz tatilinde giyilen terlikte olabilir.
İlk maaşla alınan ayakkabıda olabilir.
Hatta annenin “Bunu al, rahatmış” demesinde bile olabilir.
Markalar insanların zihninde ürünlerden çok deneyimlerle yerleşiyor.
Polaris'in uzun geçmişi de bu açıdan dikkate değer. 1994'ten bugüne gelen marka, farklı dönemlerde değişen tüketici beklentileri içinde varlığını sürdürüyor. Ziylan Group'un ayakkabı sektöründeki köklü üretim geçmişi ise bu markanın arkasındaki kurumsal hikâyeyi anlamaya yardımcı oluyor.
ziylan.com.tr
Bugün tüketici daha bilinçli.
Ayakkabının fiyatına bakıyor.
Malzemesini araştırıyor.
Yorumları okuyor.
Bazen üretim yerini merak ediyor.
Bazen “Bu marka kimin?” diye soruyor.
İşte bu soruların kendisi bile tüketicinin markayla kurduğu ilişkinin değiştiğini gösteriyor.
Eskiden “Güzel mi?” diye sorardık.
Şimdi “Kim üretiyor, nerede üretiyor, nasıl bir geçmişi var, fiyatına değer mi?” diye soruyoruz.
Ve açıkçası bu iyi bir şey.
Çünkü bilinçli tüketici yalnızca daha iyi ürün seçmez; markaların da daha şeffaf olmasını teşvik eder.
Polaris'in hikâyesine bu gözle bakıldığında karşımıza yalnızca bir ayakkabı markası çıkmıyor. Gaziantep'te başlayan, üretimden markalaşmaya uzanan ve bugün geniş bir ayakkabı ekosisteminin parçası olan uzun bir Türkiye hikâyesi çıkıyor.
Belki de forumda tartışılması gereken en güzel soru şu:
Bir markayı gerçekten “yerli” yapan şey nerede kurulmuş olması mı, arkasındaki sermaye mi, üretimin nerede yapıldığı mı, yoksa yıllar içinde oluşturduğu hikâye ve tüketiciyle kurduğu bağ mı?
Polaris örneği bu sorunun hiç de tek cümlelik bir cevabı olmadığını gösteriyor.
Bir de bütün bunlardan sonra insanın aklına şu geliyor:
Ayakkabının kimin olduğunu öğrendik.
Peki dolaptaki 14 çift ayakkabının hangisini neden hâlâ giymediğimizi ne zaman araştıracağız?
Çünkü ayakkabının cinsiyeti olabilir; ihtiyacın karakteri yoktur.
Bir Ayakkabı Neden Sadece Ayakkabı Değildir?
Bir ayakkabı satın alırken aslında yalnızca deri, tekstil, kauçuk veya sentetik malzeme satın almıyoruz.
Rahatlık satın alıyoruz.
Güven satın alıyoruz.
Bazen zamandan tasarruf ediyoruz.
Bazen de “Bunu her şeyle giyerim” diyerek dolabımızdaki 11 çift ayakkabının 10'una ihanet ediyoruz.
Marka açısından bakıldığında ise bütün bunlar tüketici deneyiminin parçaları.
Ziylan Group'un geçmişine ilişkin kaynaklarda üretim altyapısından markalaşmaya uzanan uzun bir sektör deneyimi görülüyor. Ziylan'ın kendi tarihçesi de şirketin 1960'lardan itibaren ayakkabı üretimi ve yan sanayi alanlarında büyüdüğünü ortaya koyuyor.
ziylan.com.tr
Bu deneyim, Polaris'in sadece mağaza rafında görünen bir logodan ibaret olmadığını anlamak açısından önemli.
Çünkü bir ayakkabı markasının arkasında tasarımcıdan üretim ekibine, tedarik zincirinden satış personeline kadar çok sayıda insan bulunuyor.
Tüketici ayakkabıyı giyiyor.
Marka ise o ayakkabının ortaya çıkması için küçük bir ordu çalıştırıyor.
Ve ordunun silahı da kılıç değil, dikiş makinesi.
Polaris ile FLO Aynı Şey mi?
Burada da sıkça karıştırılan bir konu var.
Polaris ve FLO aynı marka değildir.
FLO, perakende tarafında faaliyet gösteren büyük bir marka ve mağazacılık yapısıdır. Polaris ise FLO/Ziylan Group marka portföyünde yer alan ayakkabı markalarından biridir.
FLO'nun resmi marka sayfasında Polaris'in yanı sıra FLO ve Lumberjack gibi farklı markalar da ayrı markalar olarak listeleniyor.
Flo Kurumsal
Yani bir FLO mağazasına girdiğinizde Polaris ürünü görmeniz, Polaris'in FLO ile aynı marka olduğu anlamına gelmez.
Bunu bir AVM benzetmesiyle düşünün.
AVM mağazadır.
İçindeki farklı markalar ise mağazanın ürün portföyüdür.
Burada işler biraz daha kurumsal olduğu için tabela sayısı artıyor ama mantık aynı.
Ziylan Group'un Hikâyesi Neden Önemli?
Bence Polaris hakkında araştırma yaparken en ilginç nokta tam da burası.
Çünkü markanın arkasındaki şirketin hikâyesi Türkiye'deki girişimcilik kültürü açısından da dikkat çekici.
Ziylan Group'un resmi tarihçesinde Gaziantep'teki küçük bir atölyeden başlayan süreç; taban üretimi, ayakkabı imalatı, marka yaratımı ve perakendeciliğe doğru ilerliyor.
ziylan.com.tr
Bu dönüşüm bize çok basit ama önemli bir şey söylüyor:
Bir şirketin büyümesi her zaman tek bir ürünün daha fazla satılması anlamına gelmiyor.
Bazen üretimden markaya, markadan mağazaya, mağazadan uluslararası pazara doğru yeni katmanlar eklemek gerekiyor.
Ziylan Group'un tarihçesinde Polaris'in 1994'te, FLO'nun ise 2001'de ortaya çıkması da bu dönüşümün farklı aşamalarını gösteriyor.
ziylan.com.tr
+1
Yani Polaris'in hikâyesi FLO'dan daha eski.
Bu ayrıntı, internetteki “Polaris FLO'nun markası mı?” tartışmalarına da biraz ışık tutuyor.
Polaris Hakkında Forumda En Çok Sorulabilecek Sorular
Polaris kimin?
Polaris, Ziylan Group/FLO yapılanması içinde yer alan Türkiye kökenli bir ayakkabı markasıdır. Ziylan Group'un resmi tarihçesine göre marka 1994 yılında tanıtılmıştır.
ziylan.com.tr
Polaris Türk markası mı?
Evet. Markanın kökeni Türkiye'deki Ziylan Group'a dayanıyor.
ziylan.com.tr
Polaris hangi ürünleri üretiyor?
Marka kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde ayakkabı ve benzeri ayak giyim ürünleri sunuyor. FLO'nun güncel marka açıklamasında özellikle farklı tarzları ve rahatlık odaklı ürünleri bir araya getiren geniş bir portföyden söz ediliyor.
Flo Kurumsal
Polaris ile FLO arasında nasıl bir ilişki var?
Polaris, FLO'nun marka portföyünde bulunuyor. FLO ise perakende tarafında faaliyet gösteren ayrı bir marka/yapılanma.
Flo Kurumsal
+1
Asıl Mesele “Kimin?” Değil, “Neden Hâlâ Hatırlıyoruz?”
Bir markanın sahibini öğrenmek kolay.
Asıl zor soru şu:
Neden bazı markaları yıllar geçse bile hatırlıyoruz?
Bunun cevabı yalnızca logoda değil.
Bir çocukluk anısında olabilir.
Bir yaz tatilinde giyilen terlikte olabilir.
İlk maaşla alınan ayakkabıda olabilir.
Hatta annenin “Bunu al, rahatmış” demesinde bile olabilir.
Markalar insanların zihninde ürünlerden çok deneyimlerle yerleşiyor.
Polaris'in uzun geçmişi de bu açıdan dikkate değer. 1994'ten bugüne gelen marka, farklı dönemlerde değişen tüketici beklentileri içinde varlığını sürdürüyor. Ziylan Group'un ayakkabı sektöründeki köklü üretim geçmişi ise bu markanın arkasındaki kurumsal hikâyeyi anlamaya yardımcı oluyor.
ziylan.com.tr
Bugün tüketici daha bilinçli.
Ayakkabının fiyatına bakıyor.
Malzemesini araştırıyor.
Yorumları okuyor.
Bazen üretim yerini merak ediyor.
Bazen “Bu marka kimin?” diye soruyor.
İşte bu soruların kendisi bile tüketicinin markayla kurduğu ilişkinin değiştiğini gösteriyor.
Eskiden “Güzel mi?” diye sorardık.
Şimdi “Kim üretiyor, nerede üretiyor, nasıl bir geçmişi var, fiyatına değer mi?” diye soruyoruz.
Ve açıkçası bu iyi bir şey.
Çünkü bilinçli tüketici yalnızca daha iyi ürün seçmez; markaların da daha şeffaf olmasını teşvik eder.
Polaris'in hikâyesine bu gözle bakıldığında karşımıza yalnızca bir ayakkabı markası çıkmıyor. Gaziantep'te başlayan, üretimden markalaşmaya uzanan ve bugün geniş bir ayakkabı ekosisteminin parçası olan uzun bir Türkiye hikâyesi çıkıyor.
Belki de forumda tartışılması gereken en güzel soru şu:
Bir markayı gerçekten “yerli” yapan şey nerede kurulmuş olması mı, arkasındaki sermaye mi, üretimin nerede yapıldığı mı, yoksa yıllar içinde oluşturduğu hikâye ve tüketiciyle kurduğu bağ mı?
Polaris örneği bu sorunun hiç de tek cümlelik bir cevabı olmadığını gösteriyor.
Bir de bütün bunlardan sonra insanın aklına şu geliyor:
Ayakkabının kimin olduğunu öğrendik.
Peki dolaptaki 14 çift ayakkabının hangisini neden hâlâ giymediğimizi ne zaman araştıracağız?